Świat marketingu zmienia się bardzo szybko. Chociaż telewizję jeszcze do niedawna uważano za szczyt zasięgu i skuteczności reklamy, nowe dane sugerują, że nie jest już preferowanym medium dla marketerów, a jej miejsce zajmują nowe sposoby komunikacji marketingowej. W tym artykule przyjrzymy się ewoluującej roli telewizji w reklamie i temu, dlaczego jej znaczenie maleje. Sprawdź nowe trendy w reklamie i dowiedz się, co powoduje wzrost popularności marketingu online!
Historia roli telewizji w reklamie
W złotej erze reklamy, której szczyt przypadł na połowę i koniec XX wieku, telewizja była niezrównanym liderem wśród kanałów reklamowych. Wraz z pojawieniem się telewizji kolorowej i rozwojem sieci nadawczych reklamodawcy zyskali potężne medium, za pomocą którego mogli dotrzeć do milionów gospodarstw domowych. Reklama telewizyjna stała się synonimem marketingu masowego, a ikoniczne kampanie pamięta się do dziś.
Telewizja miała kilka wyraźnych przewag nad innymi formami reklamy, takimi jak radio i prasa. Reklamy telewizyjne mogłyby wykorzystywać zarówno elementy wizualne, jak i dźwiękowe, oferując bogatsze wrażenia z opowiadania historii czy prezentacji produktu. Ponadto jej zasięg był bezprecedensowy; pojedyncza reklama w godzinach największej oglądalności mogła potencjalnie dotrzeć do dziesiątek milionów widzów.
Jednak wraz z nadejściem ery cyfrowej i upowszechnieniem dostępu do Internetu zaczęły pojawiać się nowe kanały reklamowe. Marketing w wyszukiwarkach, reklamy w mediach społecznościowych i partnerstwa z influencerami stały się bardziej powszechne, a wszechmoc reklamy telewizyjnej zaczęto kwestionować.
Nowe trendy w reklamie: telewizja już nie jest preferowanym kanałem reklamowym dla marketerów
Z ostatniego raportu Kantaru, wynika, że telewizja wypadła z łask marketerów. Popularność klasycznych reklam telewizyjnych znacznie spadła, plasując je na 20 lokacie, co oznacza spadek o 8 pozycji względem 2022 roku. Ponadto już tylko 6% marketerów deklaruje zwiększenie nakładów na tę formę reklamy w przyszłym roku. Co ciekawe, według badań Kantaru branża reklamowa do tej pory ceniła telewizyjne spoty znacznie wyżej niż usiłujący je ignorować widzowie. W tym roku po raz pierwszy ich popularność wśród reklamodawców spadła tak bardzo.
Do najważniejszych czynników, przez które spadła popularność telewizji, należą:
- Fragmentacja widowni – wraz z rozwojem usług streamingu widzowie nie są już ograniczeni do oglądania odgórnie zaplanowanych programów, co prowadzi do zmniejszenia liczby widzów. Ponadto ogromna liczba dostępnych kanałów telewizyjnych prowadzi do dodatkowego rozproszenia widowni.
- Koszty – reklama telewizyjna jest na ogół wyraźnie droższa niż większość cyfrowych platform reklamowych, co czyni ją mniej atrakcyjną dla firm o mniejszych budżetach.
- Mierzalność – kanały cyfrowe oferują lepsze śledzenie wyników i ich analizy, dzięki czemu marketerzy mogą lepiej zrozumieć swoich odbiorców i dostosowywać kampanie w czasie rzeczywistym.
- Targetowanie – w przeciwieństwie do telewizji reklama cyfrowa pozwala na bardzo szczegółowe targetowanie demograficzne i behawioralne, co prowadzi do skuteczniejszych kampanii.
- Zmiana zachowań konsumentów – nowe pokolenie konsumentów, którzy są cyfrowymi tubylcami, coraz częściej spędza więcej czasu w Internecie niż przed telewizorem.
Biorąc pod uwagę te czynniki, zrozumiałe jest, dlaczego marketerzy przenoszą swoją uwagę z tradycyjnej reklamy telewizyjnej na bardziej nowoczesne strategie skupiające się na nowoczesnych technologiach cyfrowych.
Nowe trendy w reklamie
Na naszych oczach dokonuje się ewolucja kanałów reklamowych. W przeciwieństwie do malejącej skuteczności tradycyjnej reklamy telewizyjnej marketing internetowy notuje w ostatnich latach bezprecedensowy wzrost. Marketing w wyszukiwarkach, reklamy typu pay-per-click i strategie SEO zyskały popularność i sprawdzoną skuteczność. Firmy przeznaczają większą część swoich budżetów marketingowych na kanały internetowe, nie tylko ze względu na ich zasięg, ale także ze względu na oferowaną przez nie precyzję pomiaru skuteczności i możliwość dokładnego targetowania.
Platformy mediów społecznościowych, takie jak Facebook, Instagram, Twitter i LinkedIn, stały się więc kluczowymi kanałami reklamowymi dla marketerów. Platformy te zapewniają konsumentom bardziej interaktywne doświadczenia, umożliwiając im interakcję z markami w czasie rzeczywistym. Treści tworzone przez użytkowników, współpraca z wpływowymi osobami i reklamy interaktywne to tylko niektóre z taktyk stosowanych w celu zwiększenia zaangażowania i lojalności wobec marki. Rola mediów społecznościowych w reklamie jest nie do przecenienia również ze względu na dostępne narzędzia do wysoce ukierunkowanej reklamy, dzięki czemu firmy mogą dotrzeć do właściwych odbiorców z właściwym komunikatem we właściwym czasie.
Marketing cyfrowy pełnymi garściami czerpie z najnowszych zdobyczy technologicznych. Jednym z najnowszych trendów jest reklama programowalna. Wykorzystuje ona wyspecjalizowane algorytmy do automatyzacji kupowania i umieszczania reklam w czasie rzeczywistym, dzięki czemu proces jest bardziej efektywny. Innowacje w reklamie cyfrowej obejmują też coraz śmielsze eksperymenty z doświadczeniami AR i VR, które angażują konsumentów w bardziej wciągający sposób.
Trendy marketingowe 2023 niewątpliwie obejmują również chatboty i sztuczną inteligencję. Ich wykorzystywanie do obsługi klienta w kampaniach reklamowych staje się coraz powszechniejsze. Pozwala to na natychmiastową interakcję z klientami, natychmiast dostarczając im potrzebne informacje. Są one też w stanie wspomóc proces twórczy czy tworzenie artykułów SEO. Ostatnim ważnym trendem jest personalizacja marketingu. Dzięki analizie danych i uczeniu maszynowemu możliwe staje się wyświetlanie użytkownikom treści opartych na ich zachowaniach i preferencjach.
Najnowsze trendy w reklamie – podsumowanie
Telewizja, niegdyś najważniejsze medium reklamowe, ustępuje miejsca bardziej elastycznym, opłacalnym i ściśle ukierunkowanym platformom cyfrowym. Marketing online, szczególnie za pośrednictwem mediów społecznościowych, stał się strategią wybieraną przez marki. Ich celem jest budowanie znaczącego kontaktu z konsumentami. Jeśli chcesz dostosować się do tych nowych trendów i stworzyć atrakcyjne, ukierunkowane treści do swoich kampanii reklamowych, chętnie Ci w tym pomożemy. W Conture oferujemy szereg usług, od tworzenia treści po planowanie strategiczne, wdrażając ciekawe kampanie reklamowe zgodne z najnowszymi najlepszymi praktykami branżowymi.
