W jednym z ostatnich artykułów podkreślaliśmy, że umiejętnie stworzony opis produktu jest niczym wirtualna sprzedawca. Dzięki prawidłowemu określeniu grupy docelowej oraz przy użycia języka korzyści, możemy skutecznie przekonać klienta do skorzystania z naszej oferty. To jednak nie wszystko. Nawet najlepszy opis produktu może nie przynieść oczekiwanych efektów, bez opatrzenia go profesjonalnymi zdjęciami. Treści wizualne odgrywają bardzo ważną rolę w content marketingu. Dla klientów sklepu internetowego stanowią jeden z kluczowych czynników wyboru. Z kolei na stronie firmy czy w artykułach blogowych skutecznie przełamują ścianę tekstu. Poza odpowiednią jakością, należy również zadbać o prawidłową optymalizację obrazków. Dlaczego warto stosować atrybut alt i title?
Znaczenie treści wizualnych
Niewątpliwie coraz więcej Polaków decyduje się na zakupy w sieci. Według zeszłorocznych badań SW Research, przygotowanych na zlecenie Trusted Shops, ponad 90% polskich internautów kupuje przez internet. Jednocześnie, to właśnie brak fizycznego kontaktu oraz możliwości obejrzenia kupowanego produktu stanowią najczęstsze przyczyny niedokonywania transakcji w sklepach online („E-commerce w Polsce 2018” Gemius). Nie trudno domyślić się, ile szkody przynoszą zbyt małe i niewyraźne zdjęcia – lub co gorsze: ich całkowity brak. Nie dotyczy to wyłącznie prezentacji produktów w sklepie internetowym. Treści wizualne odgrywają również ważną rolę na frimowym blogu czy w zakładce „o nas”. Przeciążenie komunikatem słownym może zniechęcać potencjalnego czytelnika. Z kolei obrazy nie tylko wpływają na lepszą czytelność i atrakcyjną formę tekstu, ale pozwalają jednocześnie szybciej i łatwiej przyswajać informacje (np. infografiki). Stąd też dużą popularnością w ostatnich latach cieszy się pojęcie myślenia wizualnego.
O czym należy pamiętać podczas dodawania zdjęć?
Brak zdjęć produktów już na starcie pozbawia nas szansy cieszenia się z zadowalających wyników sprzedaży. Warto jednak pamiętać, że poza tym, że wizualizują one przedmiot danej oferty, to nierzadko mają także wpływ na szybkość ładowania się danej podstrony. Dlatego musimy zadbać o odpowiednią jakość i rozdzielczość zdjęcia. Z jednej strony klient powinien mieć możliwość dokładnego obejrzenia wszystkich detali produktu (dzięki opcji przybliżenia). Z drugiej jednak, zbyt długie ładowanie witryny może spowodować, że zrezygnuje on z dalszego przeglądania oferty. Warto wobec tego dokonać odpowiedniej optymalizacji obrazków, za pomocą specjalnych kompresorów, dzięki którym można uzyskać pożądany w tej kwestii kompromis. Z pewnością do każdego z produktów należy dodać kilka zdjęć, tak aby klient mógł obejrzeć przedmiot oferty z każdej strony.
Pomimo tego, że zdjęcia produktów mają na celu przyciągnąć uwagę i przekonać klientów, warto zadbać aby w rzeczywisty sposób oddawały one wygląd danego przedmiotu m.in. jego kolor czy wymiary. Dobrym rozwiązaniem jest przedstawienie ich w użyciu. I nie dotyczy to tylko odzieży, obuwia czy biżuterii, które prezentowane są przez modelów. W sklepach internetowych bardzo ważnym aspektem jest zachowanie jednolitej stylistyki wszystkich fotografii, która przekłada się na jego profesjonalny wizerunek witryny. Dodatkowo, sprzyja ona skupieniu użytkowników, przez co istnieje większa szansa, że pozostaną oni dłużej na danej stronie.
Optymalizacja obrazków
Poza wysoką jakością zdjęć, warto zadbać jeszcze o odpowiednią optymalizację obrazków przy użyciu atrybutów alt i i title. Roboty Google nie potrafią odczytywać tego, co znajduje się na opublikowanych grafikach, dlatego w tym celu posługują się wspominanymi opisami. Wiele osób bagatelizuje konieczność uzupełniania owych atrybutów, nie zdając sobie sprawy, że mogą one wpływać korzystnie na SEO.
Atrybut alt
Z dwóch wymienionych atrybutów to alt jest ważniejszy. Jest on alternatywnym opisem danego obrazka oraz ma za zadanie przedstawienie tego, co się na nim znajduje. Na jego podstawie roboty mogą odpowiednio zidentyfikować i zakwalifikować daną grafikę. Prościej mówiąc: prawidłowo skonstruowany opis alt umożliwia wyświetlenie obrazu w wynikach wyszukiwania Google Grafika. Nie trudno domyślić się, że atrybut ten pomaga w pozycjonowaniu, gdyż daje możliwość umieszczania słów kluczowych. Niemniej, jeśli decydujemy się zastosować w nim wybraną frazę, to i tak powinniśmy zadbać, aby opis oddawał to, co zostało zilustrowane na obrazku. A więc i tym przypadku warto wystrzegać się zjawiska keyword stuffing. Ponadto, gdy obraz z jakiejś przyczyny nie załaduje się na stronie, opis alt wskaże co znajduje się w jego miejscu. Dodatkowo, znajduje on również zastosowanie w przypadku urządzeń, z których korzystają osoby niewidome lub słabowidzące.
Podczas optymalizacji obrazków, warto pamiętać, aby opis alt:
- nie był zbyt długi (obejmował maksymalnie jedno zdanie),
- opisywał to, co rzeczywiście znajduje się na zdjęciu,
- zawierał odpowiednią frazę kluczową (stanowiącą naturalną część zdania),
- był unikalny dla każdego zdjęcia/grafiki,
- był zgodny z kontekstem, w którym się pojawia.
Jak dodać atrybut alt? WordPress posiada specjalnie wyznaczone do tego miejsce, dzięki czemu można szybko i bezproblemowo przydzielić opis wszystkim mediom. Z kolei w języku XHTML wygląda to tak jak poniżej:
<img src=”adres obrazka” alt=”opis alternatywny obrazka” title=”tytuł obrazka”/>
Warto, aby każdy umieszczony na stronie obrazek miał uzupełniony atrybut alt. W przeciwnym wypadku nie zostanie on zauważony przez roboty indeksujące. O atrybucie alt nie należy zapominać, zarówno podczas planowania contentu produktowego, jak i dodawania obrazków, które czynią z artykułu blogowego bardziej przystępną formę.
Czy warto stosować atrybut title?
Jak wspomnieliśmy wcześniej: to atrybut alt jest najważniejszy, gdyż roboty indeksujący właśnie na niego zwracają uwagę w pierwszej kolejności. Z tego powodu wiele osób niesłusznie umniejsza znaczenie atrybutu title. Po pierwsze, podczas optymalizacji strony, warto nie pomijać żadnego elementu, nawet tego, który ma choćby minimalny wpływ na SEO. Po drugie, opis ten pojawia się, gdy najedziemy kursorem myszy w pole obrazka, a więc może wpływać na wrażenie użytkownika, że witryna sklepu czy blog są w pełni dopracowane.
Treści wizualne odgrywają bardzo ważną rolę w odbiorze danej strony m.in. przyciągają uwagę użytkowników czy ułatwiają czytanie i przyswajanie informacji. Profesjonalne zdjęcia wraz z odpowiednimi opisami produktów SEO to klucz to zwiększenia wyników sprzedaży w sklepie online. Nie należy jednak zapominać o prawidłowej optymalizacji obrazków, które mogą mieć także wpływ na widoczność danej witryny w wyszukiwarce. Jeśli potrzebujesz wsparcia w tworzeniu skutecznych opisów produktów oraz atrybutów alt i title, skorzystaj z naszej pomocy. Nasza agencja content marketingowa z Warszawy chętnie pomoże Ci w tym zadaniu.
