Niejednokrotnie podkreślaliśmy, że unikalne treści stanowią kluczowy czynnik dla SEO. Kopiowanie tekstów, zarówno z innej strony, jak i w obrębie tej samej domeny, niesie ze sobą poważne konsekwencje. Świadomi tego właściciele sklepów online coraz częściej decydują się więc na skorzystanie z pomocy doświadczonych copywriterów. Nierzadko jednak stworzenie opisu dla każdego produktu na stronie wydaje się być dla firm dużym, a zarazem zbędnym wydatkiem. Z tego powodu część z nich stawia na synonimizację treści. Czy korzystanie z tego typu generatorów tekstów jest dobrym rozwiązaniem?
Synonimizacja tekstów
Jeden z naszych poprzednich artykułów poświęcony był pojęciu duplicate content, a także skutkom, które to zjawisko ze sobą niesie. Jak wiadomo, do dublowania treści nie dochodzi tylko wtedy, gdy tekst zostanie skopiowany z innej strony. Bardzo często z duplicate content mamy do czynienia w obrębie tej samej domeny. Przykład? Sklep oferuje produkty różniące się jednym detalem np. kolorem lub rozmiarem, a następnie umieszcza je na osobnych podstronach. Z racji niewielkich różnic, decyduje się na stworzenie uniwersalnego opisu dla każdego z nich. Z kolei algorytmy Google’a odczytują takie działanie, jako skopiowanie treści, a co za tym idzie: muszą ukarać daną stronę. To niejedyna sytuacja, gdy dochodzi do duplicate content, niemniej ta właśnie występuje wyjątkowo często. W takiej sytuacji wielu sprzedawców decyduje się na skorzystanie z synonimizatora treści. Na czym polega jego działanie?
Synonimizacja treści opiera się na generowaniu dużej ilości „unikalnych” tekstów. Jak sama nazwa wskazuje: polega na wykorzystaniu synonimów dla wyrazów występujących w tekście. Wygląda to najczęściej tak, jak na poniższej grafice:
Obecnie, w sieci dostępnych jest wiele synonimizatorów, które po wklejeniu tego typu treści, generują wyznaczoną ilość tekstów. W rezultacie można uzyskać m.in. takie opisy:
Źródło: http://secureglass.net/synonimizator-online
Pomimo tego, że w opisach nie występują rażące błędy, trudno postrzegać je jako w pełni unikalne. Z szacowań wynika jednak, że jeśli do jednego wyrazu w tekście dobierzemy minimum trzy synonimy, możemy uzyskać około czterech tysięcy opisów czy artykułów. To z kolei wydaje się być bardzo kuszące dla wielu sprzedawców. Być może współczesne generatory przynoszą znacznie lepsze efekty w porównaniu z tymi z przeszłości, warto jednak mieć na uwadze kilka aspektów. Po pierwsze, żeby tak rzeczywiście było należy umiejętnie dopasować synonimy, a więc z pewnością warto i tak skorzystać z pomocy copywritera. Po drugie, synonimizacja treści nie jest tak samo skuteczna w przypadku specjalistycznych branż, gdzie trudno zastąpić fachowe słownictwo. I co najważniejsze: algorytmy stają się także coraz bardziej zaawansowanymi narzędziami. W rezultacie: coraz skuteczniej rozpoznają synonimizowany i nieoryginalny tekst.
Thin content
Unikalne treści mają ogromne znaczenie dla pozycjonowania. Niemniej, w myśl podstawowej zasady content marketingu muszą być one jednocześnie ciekawe i przydatne dla odbiorcy. Trudno powiedzieć tak o opisach, które zostały zaprezentowane na powyższej grafice. W tym przypadku mamy do czynienia z pojęciem thin content, pod którym kryją się wszelkie błędy określane mianem treści o niskiej jakości. Nie chodzi tu tylko o poprawność ortograficzną, stylistyczną czy interpunkcyjną tekstów. Thin content odnosi się także do nieznacznie różniących się pod względem treści podstron – dokładnie tak, jak ma to miejsce w przypadku synonimizacji. Ponadto mianem tym określa się teksty, które nie przekazują czytelnikowi wartościowych i pomocnych informacji.
Warto pamiętać, że opis produktu w sklepie online jest jak wirtualny sprzedawca. Umiejętnie stworzony może odznaczać się dużym potencjałem w zakresie oddziaływania na ostateczną decyzję klientów. Treści reklamowe powinny skutecznie wzbudzać zainteresowanie danym produktem, odpowiadać na podstawowe pytania i rozwiewać ewentualne wątpliwości. W content marketingu unikalność nie opiera się tylko na parafrazowaniu określonych zdań, ale na przekazywaniu interesujących, przydatnych i nieznanych dotąd czytelnikowi informacji.
Postaw na unikalne treści, które staną się kluczem do większej sprzedaży w Twoim sklepie. Skorzystaj z pomocy doświadczonych i profesjonalnych copywriterów z agencji copywriterskiej.
