Według badań przeprowadzonych przez Content Marketing Instytut aż 88% marketerów B2B wykorzystuje content marketing jako stały element swojej strategii. Co więcej, około 86% firm o wysokiej wydajności zatrudnia pracowników odpowiedzialnych wyłącznie za działania w tym obszarze. Nie ma wątpliwości: content marketing z roku na rok rośnie w siłę. Z kolei unikalna, spersonalizowana treść stanowi skuteczną szansę promowania własnej marki. Podczas planowania strategii content marketingowej wiele firm staje przed dylematem, czy zatrudnić copywritera, czy zdecydować się na outsourcing treści z agencji? Każde rozwiązanie ma swoje mocne i słabe strony, niemniej w tym artykule postaramy się pokazać jakie korzyści przemawiają za drugim rozwiązaniem.
Jak działa agencja content marketingowa?
Tworzenie unikalnych, a zarazem atrakcyjnych treści wymaga od copywritera nie tylko kreatywności oraz tzw. lekkiego pióra. Firma, która decyduje się na stworzenie takiego stanowiska powinna poszukać osoby o dużej wszechstronności i łatwości w przyswajaniu nowej wiedzy. Nie bez znaczenia są również umiejętność dokonywania szybkiego researchu, zwłaszcza jeśli dana marka ma zamiar publikować teksty o różnorodnej tematyce.
Proces rekrutacji takiego pracownika może okazać się długotrwałym i problematycznym zadaniem. W takiej sytuacji część firm decyduje się na skorzystanie z outsourcingu treści od agencji marketingowych, które wiedzą jak zdobywać klientów contentem. Zrzeszają one przynajmniej kilku copywriterów, których zdolności zostały uprzednio zweryfikowane w dokładny sposób. Co więcej, specjalizują się oni w różnych dziedzinach, a coraz częściej także: w kilku językach, przez co mogą dostarczać treści dla klientów działających na rynkach międzynarodowych. Nie inaczej jest z wszelkimi rodzajami tekstu. Poszczególni copywriterzy w agencji specjalizują się w tworzeniu: artykułów eksperckich, poradników, treści na www, materiałów promocyjnych itd.
Każda profesjonalna agencja content marketingowa może pochwalić się swoim bogatym portfolio czy współpracą ze znanymi markami. To pozwala szybko zweryfikować, czy świadczone przez nią usługi sprostają naszym oczekiwaniom. Podobnie jest w przypadku możliwości zamówienia tekstu próbnego. Jednak, gdy dojdzie już do współpracy z agencją content marketingową znaczącą zaletą jest jej działanie w oparciu o brief. Szczegółowe określenie wszelkich wytycznych pozwala uniknąć błędów np. w zakresie stylu, długości czy celu publikacji. Ponadto agencje marketingowe do realizacji danego zlecenia delegują opiekunów projektu, którzy cały czas kontrolują jakość i poprawność jego wykonania. Dodatkową zaletą jest obecność korektora, który przed wysłaniem gotowych tekstów, dokładnie sprawdza je pod względem interpunkcji czy ortografii.
Terminowość i unikalność
Powyżej przedstawione korzyści nie są najważniejszymi zaletami korzystania z opcji outsourcingu treści. Korzystając z usług freelancera dużym ryzykiem jest brak stałego kontaktu lub niedotrzymanie przez niego deadline’u. W przypadku agencji reklamowych zabezpieczeniem przed takim scenariuszem jest podpisana umowa i zawarte w niej kary umowne za opóźnienia. Firmy, które decydują się na stworzenie samodzielnego stanowiska copywriterskiego, muszą się liczyć z urlopami czy zwolnieniami chorobowymi swojego pracownika.W przypadku outsourcingu treści takie kwestie nie stanowią problemu dla zamawiającego. Ze strony formalnej, za agencją content marketingową przemawia fakt, iż bez problemu wystawi ona rachunek czy fakturę VAT, którą można wliczyć w koszty.
Podstawą skutecznej strategii content marketingowej jest regularne dostarczanie ciekawych i unikalnych treści. Powielanie tekstów niesie ze sobą nie tyko konsekwencje prawne, ale jednocześnie jest źle odbierane przez algorytmy Google’a. To drugie z kolei może w bardzo krótkim czasie odbić się negatywnie na pozycję strony w wynikach wyszukiwania. Dlatego niewątpliwą zaletą korzystania z outsourcingu treści od agencji marketingowych jest małe ryzyko plagiatu. Wraz z oświadczeniem o unikalności treści, przekazane zostaną nam również autorskie prawa majątkowe.
Outsourcing treści – ile kosztuje?
Jedyną, powszechnie przytaczaną, wadą korzystania z usług agencji content reklamowych jest wysoka cena. Wiele firm zastanawia się, ile kosztuje dobry tekst SEO. Za wysoką jakością powinna iść adekwatnie wyższa cena. Jeśli firmie zależy więc na wszystkich, wyżej opisanych zaletach, musi się liczyć z nieco większymi kosztami niż w przypadku początkujących freelancerów. Z kolei wynagrodzenie dla pracownika na stanowisku copywritera jest dla firmy stałym kosztem, nawet w sytuacji, gdy przez pewien czas jej zapotrzebowanie na teksty maleje, tak więc końcowy koszt pracy agencji może wypaść podobnie, a czasami nawet mniej.
Outsourcing treści od agencji content marketingowych wydaje się tylko pozornie droższy. Ponadto przy zamówieniu dużej skali tekstów lub deklaracji stałej współpracy istnieje realna szansa otrzymania rabatu lub obniżenia ceny za 1000 zzs.
Jak wybrać właściwą agencję content marketingową?
Jeśli zdecydujemy się na skorzystanie z outsourcingu treści od agencji marketingowej, należy dokładnie przeanalizować poszczególne oferty. Wybierając najlepszego wykonawcę, warto zwrócić uwagę czy spełnia on poniższe wymogi:
- realizuje korektę tekstu w cenie,
- dostarcza dokument poświadczający o unikalności i przekazaniu praw autorskich,
- posiada rozbudowane portfolio,
- umożliwia stworzenie próbnego tekstu,
- odznacza się terminowym działaniem (a na wypadek opóźnienia gwarantuje obniżenie kosztów usługi),
- przekazuje raporty z ilości napisanych znaków,
- zrzesza profesjonalnych copywriterów (którzy publikują np. na łamach branżowych magazynów),
- wyznacza opiekuna projektu.
Czy warto postawić na outsourcing treści?
Zdecydowanie tak. Zwłaszcza, jeśli korzystamy z usług profesjonalnej agencji content marketingowej. Za rozwiązaniem tym przemawia szereg korzyści i w porównaniu z zatrudnieniem copywritera na całym etacie, nie jest to wcale najdroższe rozwiązanie. Podsumowując, przedstawmy najważniejsze zalety skorzystania z usług agencji:
- zatrudnia copywriterów z różnych dziedzin,
- tworzy wysokiej jakości teksty w języku polskim i nie tylko,
- tworzy różnego rodzaju treści,
- działa w oparciu o szczegółowy brief,
- zatrudnia koordynatora projektu oraz korektora do sprawdzania poprawności tekstu,
- musi trzymać się deadline’ów,
- „nie choruje” i „nie idzie na urlop”,
- zapewnia zniżki przy dłużej współpracy,
- wystawia fakturę VAT,
- nie dopuszcza się plagiatu i przejmuje odpowiedzialność za unikalność treści na siebie.
Znamy już podstawowe korzyści, przemawiające za outsourcingiem treści oraz wiemy, jak wybrać agencję content marketingową. Teraz czas zaplanować skuteczną strategię promocyjną dla swojej marki. Jeśli szukasz zaufanej firmy, która okaże się wsparciem w tej kwestii, powierz tworzenie unikalnej treści agencji content marketingowej z Poznania. Zespół doświadczonych i profesjonalnych copywriterów z pewnością pomoże Ci w tym zadaniu.
