Każdy, kto zajmuje się SEO (Search Engine Optimization), czyli optymalizacją strony pod wyszukiwarki, doskonale zdaje sobie sprawę z roli, jaką odgrywają różne techniki i narzędzia w zwiększaniu widoczności serwisu w internecie. Jednym z kluczowych elementów w arsenale każdego specjalisty SEO jest tzw. link kanoniczny, znany również jako canonical. Ale co dokładnie oznacza ten termin i dlaczego jest tak ważny w kontekście SEO?
Zastosowanie linku kanonicznego na stronie internetowej może mieć istotny wpływ na to, jak treści są indeksowane i prezentowane w wynikach wyszukiwania. Aby lepiej zrozumieć tę kwestię, rozmawiamy z Tomaszem Kołkiewiczem – ekspertem w dziedzinie SEO, który pomoże nam zgłębić ten temat.
Link kanoniczny – definicja
Link kanoniczny (ang. canonical link) to element HTML, który informuje wyszukiwarki o tym, która wersja konkretnej treści dostępna na stronie internetowej jest uznawana za oryginalną i powinna być indeksowana (to tzw. strona kanoniczna). Dzięki temu, nawet jeśli na różnych podstronach znajdują się podobne lub identyczne treści, wyszukiwarki takie jak Google czy Bing wiedzą, która z nich jest najważniejsza. Użycie linku kanonicznego ma na celu przede wszystkim unikanie duplikatów treści, które mogą negatywnie wpływać na pozycjonowanie strony.
Gdzie stosować link kanoniczny na swojej stronie?
Linki kanoniczne należy stosować w sekcji <head> każdej podstrony, która zawiera treść podobną lub identyczną do treści znajdującej się na innej podstronie tej samej witryny albo na innej witrynie. Są one szczególnie przydatne w przypadkach, gdy:
- Publikujemy treść na kilku stronach w ramach tej samej domeny.
- Struktura strony obejmuje różne wersje językowe tej samej treści.
- Oferujemy treść, która może być prezentowana pod różnymi URL-ami ze względu na parametry śledzenia lub sortowania.
Właściwe stosowanie linków kanonicznych jest kluczowe dla zachowania porządku i skuteczności strategii SEO. Taka optymalizacja treści przyczynia się do prawidłowego indeksowania przez wyszukiwarki, co bezpośrednio wpływa na lepszą widoczność strony w wynikach wyszukiwania.
Wywiad z ekspertem
Naszym gościem jest Tomasz Kołkiewicz – ekspert SEO i poszukiwacz rozwiązań. Prowadzi agencję SEO4.net, realizującą dopasowane do potrzeb strategie SEO. Aktywnie działa również w obszarze automatyzacji rozliczeń i openbankingu. Jest twórcą robota rozliczeniowo-windykacyjnego Flobo i platformy barterowej BarterMarket. Fan optymalizacji, automatyzacji, wymiany wiedzy i formuły workation.
Conture: Jakie są główne cele stosowania linków kanonicznych w kontekście strategii SEO?
Tomasz Kołkiewicz: Strategia SEO obejmuje kilka różnych obszarów działań, gdzie oprócz tzw. technicznego SEO i działań contentowych pojawia się linkbuilding. Linkbuilding pomaga wzmacniać witrynę za pomocą sygnałów zewnętrznych w postaci linków z innych stron. Badania nad linkami kanonicznymi, które przeprowadzaliśmy, wykazały, że dzięki publikacji kopii artykułów na wielu serwisach, sprawiamy, że widoczność oryginalnego artykułu wzrasta. Widoczność poszczególnych artykułów buduje z kolei widoczność całej witryny, co ma następnie wpływ na wzrosty w ruchu organicznym.
Conture: Jak często należy monitorować linki kanoniczne na stronie, aby zapewnić ich skuteczne funkcjonowanie?
Tomasz Kołkiewicz: Linki kanoniczne nie wymagają monitoringu. Możemy co najwyżej na samym początku sprawdzać, kiedy Google trafi na daną stronę z kopią i rozpatrzy naszą wskazówkę z oznaczeniem adresu kanonicznego. Po tym, jak Google podejmie decyzje, w zasadzie niczego więcej nie powinniśmy się spodziewać.
Conture: W jaki sposób można zdobywać linki kanoniczne?
Tomasz Kołkiewicz: Strategia linków kanonicznych otwiera nam szerokie możliwości współpracy z innymi stronami publikującymi ciekawe treści. Publikując interesujący artykuł we własnym serwisie, możemy zachęcić do jego umieszczenie na innych stronach z oznaczeniem linka kanonicznego. Zyskują wówczas obie strony. Korzyścią dla dawcy artykułu jest link kanoniczny. Biorca artykułu z kolei dostarcza swoim czytelnikom treść, której nie musiał sam tworzyć. Kopie artykułu mogą również wpływać na odwiedzalność witryny, ponieważ wyświetlają się w wynikach wyszukiwarki Google. Innym ze sposobów zdobywania linków kanonicznych jest skorzystanie z oferty sklepu z linkami kanonicznymi, jak PBNmarket.pl.
Conture: Jakie są konsekwencje błędnego użycia linków kanonicznych lub ustawienia ich niepoprawnie?
Tomasz Kołkiewicz: Niepoprawne użycie może oznaczać, że ustawimy link kanoniczny wskazujący adres, który nie jest faktycznym oryginałem, tylko również kopią. Lub druga opcja – pod adresem kopii znajdują się treści zupełnie inne, niż pod adresem rzekomego oryginału. Linki kanoniczne nie działają same z siebie i Google musi najpierw zatwierdzić otrzymaną sugestię lub ją odrzucić. W przypadku prawidłowego użycia canonicala Google zastosuje się zwykle do wskazówki. W przypadku stwierdzenia nieprawidłowości, decyzja Google będzie inna niż nasze wskazanie. Czyli Google uzna, że pod adresem kanonicznym nie znajduje się oryginał naszej kopii. Wtedy link kanoniczny nie zadziała.
Conture: Czy istnieją przypadki, w których nie należy stosować linków kanonicznych, nawet gdy strony mają podobną zawartość?
Tomasz Kołkiewicz: Istotne, aby pamiętać, że to nie podobna zawartość decyduje o konieczności użycia linków kanonicznych. Podobna zawartość może występować w wielu miejscach w większych lub mniejszych fragmentach i to nie stanowi bynajmniej żadnego problemu. Linki kanoniczne w przypadku artykułów służą do tego, aby wskazać, że nasz artykuł nie jest oryginalny, a oryginał znajduje się pod wskazanym adresem.
Dlaczego link kanoniczny jest kluczowy dla Twojej strategii SEO?
Linki kanoniczne to podstawowe narzędzia SEO, które odgrywają niezmiernie ważną rolę w procesie optymalizacji strony pod kątem wyszukiwarek. Świadoma i celowa implementacja linku kanonicznego umożliwia zwalczenie problemu, jakim dla pozycjonowania są duplikaty treści, a także pozwala na budowanie silnej pozycji strony w wynikach wyszukiwania poprzez skupienie wartości linków na wyznaczonym adresie URL. Link kanoniczny to narzędzie, które otwiera przed właścicielami stron i twórcami nowe możliwości w zakresie współpracy – mogą bowiem wymieniać swoje unikatowe treści, przynosząc wymierne korzyści obu stronom.
Z drugiej strony błędy SEO takie jak niepotrzebne eksperymentowanie z linkami kanonicznymi mogą prowadzić do problemów z indeksacją i interpretacją zawartości przez wyszukiwarki, co z kolei ma negatywny wpływ na widoczność strony w internecie. Dobrym pomysłem jest weryfikacja linku kanonicznego – pozwoli ona sprawdzić, który adres został uznany przez Google za kanoniczny i ułatwia osiągnięcie celu, jakim jest poprawa wyników wyszukiwania.
