Video marketing to strategia promocyjna polegająca na wykorzystaniu treści wideo do promocji produktów, usług lub marki. Jest to efektywne narzędzie do przekazywania informacji, angażowania odbiorców i budowania więzi z klientami poprzez wizualne i dźwiękowe przekazy.
Video marketing może przybierać różne formy, takie jak reklamy wideo, filmy instruktażowe, relacje z wydarzeń, recenzje produktów czy też transmisje na żywo. Jest niezwykle wszechstronnym narzędziem, które może być wykorzystywane na różnych platformach, w tym na stronach internetowych, w mediach społecznościowych czy nawet w e-mailach marketingowych. Dzięki swojej atrakcyjności wizualnej i emocjonalnemu oddziaływaniu, video marketing jest coraz bardziej popularnym elementem strategii marketingowych, zwłaszcza w erze cyfrowej.
Na temat trendów w video marketingu w 2024 rozmawiamy z Emilią Kozłowicz – trenerką video i insta.
Emilia zawodowo nagrywa i montuje video, a także szkoli z tych obszarów. Na swoim Instagramie dzieli się wiedzą z zakresu social mediów i mobile video.
Conture: Zacznijmy od tego, jakie są główne zmiany w podejściu do video marketingu w 2024?
Emilia: Wymienić możemy kilka trendów i zmian, które zaznaczyły się w podejściu do video marketingu w 2024 roku. Do najważniejszych zaliczam:
- Dominacja krótkich formatów – TikTok i Instagram Reels wzmocniły trend na krótkie, angażujące klipy. Marki coraz częściej wykorzystują te platformy do szybkiego przekazu swoich komunikatów, co sprawia, że storytelling musi być jeszcze bardziej zwięzły i trafny.
- Interaktywne elementy w wideo – technologie AR (rozszerzonej rzeczywistości) i interaktywne opcje, takie jak ankiety czy quizy, stają się standardem, zwiększając zaangażowanie użytkowników i oferując bardziej personalizowane doświadczenia.
- Video SEO – z optymalizacją pod wyszukiwarki mamy do czynienia od dawna, ale w 2024 roku szczególny nacisk położono na SEO dla wideo. Transkrypcje, odpowiednie tytuły i opisy to podstawa, aby wideo było lepiej widoczne w wyszukiwarkach.
- W 2024 roku widzimy większy nacisk na treści wideo, które promują zrównoważony rozwój, ekologię i społeczną odpowiedzialność marki – autentyczność i transparentność w komunikacji to klucz do zbudowania zaufania.
- Rozwój AI i automatyzacja w produkcji wideo – sztuczna inteligencja coraz częściej wspomaga tworzenie treści wideo, od automatycznego montażu po generowanie treści. Dostępność tych narzędzi demokratyzuje produkcję wideo, czyniąc ją szybszą i bardziej dostępną.
- Marki coraz więcej uwagi poświęcają zaawansowanej analityce, aby dokładnie zrozumieć, jak ich treści wideo rezonują z odbiorcami – dostęp do szczegółowych danych pomaga w optymalizacji strategii video marketingowej.
- Personalizacja treści wideo – dostosowane do indywidualnych preferencji i historii interakcji użytkownika, staje się kluczem do skutecznej komunikacji.
C: Również widzimy, że rozwój video marketingu w 2024 roku odzwierciedla dynamiczne zmiany w sposobach komunikacji marki z ich odbiorcami. A jakie strategie dotyczące interaktywności w wideo są obecnie popularne i dlaczego?
E: Interaktywność w wideo to klucz do zaangażowania widzów, a obecnie kilka strategii wyróżnia się na tle innych:
- Wykorzystanie trendujących dźwięków: w porównaniu z 2023 skuteczność trenującej muzyki jest mniejsza ale wciąż popularna! Dzięki temu wideo łatwiej wpisuje się w aktualne trendy i zwiększa szanse na większy zasięg. Widzowie często szukają treści z popularnymi dźwiękami, co daje szansę na dotarcie do nowej publiczności.
- Wezwania do działania (CTA): Umieszczanie w wideo i w opisach konkretnych wezwań do działania, takich jak pytania czy prośby o pozostawienie like’a czy komentarza, zachęca widzów do angażowania się bezpośrednio z treścią, co z kolei zwiększa zasięgi.
- Zachowanie uwagi od pierwszych sekund: Pierwsze 2 sekundy wideo są kluczowe, aby przyciągnąć uwagę i zatrzymać widza. Dynamiczne rozpoczęcie, niespodziewany zwrot akcji czy ciekawe ujęcie mogą skłonić do dalszego oglądania.
- Inną skuteczną strategią jest umieszczanie w codziennych relacjach na social mediach quizów i ankiet bezpośrednio, co nie tylko zwiększa wyświetlenia, ale także dostarcza twórcom cennych informacji na temat preferencji ich odbiorców. Platformy takie jak Instagram oferują szerokie możliwości w tym zakresie, umożliwiając twórcom łatwe dodawanie pytań, ankiety czy quizów.
Powodem, dla którego te strategie zyskują na popularności, jest rosnąca potrzeba tworzenia głębszych relacji z odbiorcami i dostarczania treści, które są nie tylko edukacyjne, ale także angażujące i interaktywne. W dobie przesytu informacyjnego, interaktywność w wideo pozwala wyróżnić się na tle konkurencji i zbudować silniejszą więź z odbiorcami.
C: Jakie rodzaje treści wideo są najskuteczniejsze w przekonywaniu klientów do zakupu?
E: Rodzaje treści wideo, które okazują się najskuteczniejsze w przekonywaniu klientów do zakupu, zazwyczaj łączą w
sobie emocjonalny przekaz oraz jasną zachętę do działania. Podam kilka przykładów:
- Edukacyjne i poradnikowe wideo – pokazując, jak używać produktu lub rozwiązując problem, którzy klienci mogą mieć, budujesz zaufanie i pokazujesz wartość swojej oferty.
- Recenzje i testimoniale – nic nie przekonuje lepiej niż pozytywne opinie zadowolonych klientów. Krótkie wideo z recenzjami może znacząco podnieść poziom zaufania do marki.
- Za kulisami – odsłanianie ludzkiego oblicza marki przez wideo ukazujące, jak powstaje produkt lub jak wyg
- ląda codzienna praca zespołu, pomaga zbudować głębszą więź z odbiorcami.
- Storytelling lub Brand Story Videos – opowiadaj historie związane z Twoją marką lub produktem. Ludzie uwielbiają historie, które wywołują emocje – to buduje więź i pamięć o marce.
- Wideo produktowe – prezentacje produktów, zwłaszcza te ukazujące produkty w akcji, pomagają klientom lepiej zrozumieć, jak mogą z nich korzystać i jakie problemy rozwiązują. Świetnym narzędziem sprzedażowym jest UGC czyli User-Generated Content, czyli treści tworzone przez użytkowników (UGC), to potężne narzędzie, które może znacząco wpłynąć na decyzje zakupowe potencjalnych klientów na Instagramie. Kiedy obserwatorzy i klienci dzielą się własnymi zdjęciami, filmami czy opinią na temat produktów lub usług, staje się to formą autentycznego wsparcia.
- Oferty i promocje – krótkie, dynamiczne wideo promujące oferty specjalne lub promocje może przyciągnąć uwagę i zachęcić do szybkiej decyzji o zakupie.
C: Jakie rady dałabyś początkującym przedsiębiorcom w zakresie video marketingu?
E: Dla początkujących przedsiębiorców, którzy chcą zacząć przygodę z tworzeniem wideo na potrzeby swojej marki, kluczowe będzie skupienie się na kilku fundamentach:
- Zacznij od strategii – zanim naciśniesz przycisk nagrywania, zastanów się, co chcesz osiągnąć dzięki video marketingowi. Określ swoje cele, grupę docelową, kluczowe przesłania oraz kanały dystrybucji.
- Poznaj swoich odbiorców – zrozumienie, kto jest Twoim odbiorcą, pomoże Ci stworzyć treści, które rezonują z ich potrzebami, zainteresowaniami i problemami. Nie twórz wideo tylko dlatego, że to popularny format – twórz wideo, które rozwiązuje realne problemy Twoich klientów.
- Skup się na historii – ludzie kochają dobre historie. Zamiast skupiać się wyłącznie na sprzedaży, opowiedz historię, która wciągnie Twoją widownię. To może być historia Twojej marki, historie klientów, którzy skorzystali z Twoich produktów lub usług, lub coś zupełnie kreatywnego.
- Jakość ma znaczenie, ale doskonałość nie jest konieczna – nie pozwól, by dążenie do perfekcji paraliżowało Twoje działania. Smartfon i podstawowe oświetlenie mogą wystarczyć do stworzenia angażujących treści wideo. Skup się na czystym dźwięku, dobrym oświetleniu i stabilnym ujęciu.
- Naucz się podstaw edycji – prosta edycja może znacząco poprawić jakość Twojego wideo. Istnieje wiele intuicyjnych narzędzi edycyjnych, które pomogą Ci dodać muzykę, napisy, przejścia i inne elementy, które uczynią Twoje wideo bardziej profesjonalnym.
- Wykorzystaj moc CTA – zawsze kończ wideo silnym wezwaniem do działania. Powiedz widzom, co mają zrobić po obejrzeniu Twojego wideo – czy to polubienie, udostępnienie, zapisanie się do newslettera czy odwiedzenie Twojej strony internetowej.
- Optymalizuj wideo pod SEO – używaj odpowiednich słów kluczowych w tytułach, opisach i tagach wideo, aby poprawić jego widoczność w wyszukiwarkach i na platformach do udostępniania wideo.
- Testuj i analizuj – monitoruj wyniki swoich wideo, aby zrozumieć, co najbardziej angażuje Twoją widownię. Eksperymentuj z różnymi formatami, długościami i stylami treści, aby zobaczyć, co działa najlepiej.
- Buduj relacje – wykorzystaj wideo do budowania relacji z Twoją społecznością. Odpowiadaj na komentarze, angażuj się w dyskusje i bądź autentyczny.
C: Jakie metryki są istotne przy ocenie skuteczności kampanii wideo?
E: Ocena skuteczności kampanii wideo na Instagramie powinna opierać się na kilku kluczowych metrykach, które można znaleźć w narzędziach analitycznych platformy.
Oto te, które uważam za najbardziej istotne:
Liczba wyświetleń – to podstawowa metryka, pokazująca, ile razy wideo zostało wyświetlone. Choć ważna, nie powinna być jedynym kryterium sukcesu, ponieważ nie mówi nic o zaangażowaniu widowni.
Zasięgi (Reach) – to liczba unikalnych użytkowników, którzy zobaczyli Twoje wideo. Pokazuje, jak daleko rozprzestrzeniła się Twoja treść.
Oglądalność (Views) – liczba wyświetleń wideo wskazuje, ile razy Twoje wideo zostało obejrzane. Ważne jest, aby zwrócić uwagę na to, jak długo użytkownicy oglądają Twoje wideo, czyli na czas oglądania.
Czas oglądania (Watch Time) – ta metryka pokazuje, ile czasu widzowie spędzili na oglądaniu wideo. Jest to ważny wskaźnik zaangażowania, ponieważ wskazuje, na ile treści są angażujące.
Zaangażowanie (Engagement) – obejmuje to wszystkie interakcje z wideo, takie jak polubienia, komentarze, udostępnienia i zapisy. Wysoki poziom zaangażowania oznacza, że treść rezonuje z odbiorcami i zachęca ich do interakcji.
CTR (Click-Through Rate) – jeśli używasz wideo do promowania konkretnej akcji, np. wizyty na stronie internetowej lub zakupu produktu, CTR mierzy procent osób, które kliknęły w link po obejrzeniu Twojego wideo.
CR (Conversion Rate) – to procent osób, które podjęły pożądaną akcję (np. dokonały zakupu) po interakcji z Twoim wideo. To ważny wskaźnik ROI (zwrotu z inwestycji) Twojej kampanii.
Konwersje – o ile to możliwe, warto śledzić, jak wiele osób po obejrzeniu wideo podejmuje pożądane działania, takie jak zakup produktu, zapisanie się do newslettera czy pobranie materiału. Konwersje są ostatecznym dowodem na to, że wideo przyczynia się do osiągania celów biznesowych.
Pamiętaj, że wybór odpowiednich metryk zależy od celów kampanii. Na przykład, jeśli celem jest budowanie świadomości marki, wtedy warto skupić się na liczbie wyświetleń i czasie oglądania. Jeśli celem jest generowanie leadów, wtedy celem jest CTR i konwersje. Regularna analiza tych danych pozwoli Ci dostosować strategię i optymalizować przyszłe kampanie wideo.
C: Dziękujemy za wyczerpujące odpowiedzi!
Przegapiłeś któryś z wywiadów? Wszystkie znajdziesz tutaj.
