Eliminacja śladu węglowego to proces, który ma na celu zmniejszenie emisji dwutlenku węgla i innych gazów cieplarnianych powodujących globalne ocieplenie. Jak zredukować ślad węglowy? Jakie są korzyści jego redukcji i jak nasza agencja stała się ekologiczna? Poznaj naszą historię!
Z artykułu dowiesz się:
- czym jest ślad węglowy w kontekście marketingu cyfrowego
- jak nasza agencja Conture stała się ekologiczną firmą?
- praktyczne kroki do tworzenia „zielonego” contentu marketingowego
- znaczenie ekologicznego podejścia dla wizerunku marki
W artykule znajdziesz też opinię ekspertki – pani Pauliny Orth.
Kim jest nasza gościni?
Ekologistka, minimalistka i zerowasterka, na Instagramie od czterech lat jako Ekologizm Stosowany zajmuje się edukacją w social mediach i tworzeniem treści cyfrowych z zakresu działań na rzecz planety. Z sukcesem doradza ludziom realistyczne i kompleksowe rozwiązania, bez pudru i lukru.
Zrozumienie śladu węglowego w kontekście marketingu cyfrowego
Cyfrowy ślad węglowy to ilość gazów cieplarnianych emitowanych przez działania związane z technologią cyfrową, takie jak korzystanie z internetu, serwerów czy urządzeń elektronicznych. W marketingu cyfrowym, ślad węglowy może być generowany przez różne działania, nawet takie jak wysyłanie e-maili, prowadzenie kampanii reklamowych czy tworzenie i udostępnianie treści online. Dlatego ważne jest zrozumienie idei śladu węglowego oraz jego wpływu na środowisko naturalne.
Omówienie tematu śladu węglowego w kontekście marketingu cyfrowego pozwala na zidentyfikowanie obszarów, w których można wprowadzić zmiany mające na celu zmniejszenie negatywnego wpływu na środowisko. Przykłady takich działań to:
- optymalizacja wydajności serwerów, co pozwala na zmniejszenie zużycia energii;
- korzystanie z energii ze źródeł odnawialnych, takich jak energia słoneczna czy wiatrowa;
- redukcja ilości wysyłanych e-maili, szczególnie tych o charakterze reklamowym czy tzw. SPAMU;
- tworzenie treści promujących zrównoważony styl życia i ekologiczne rozwiązania;
- stosowanie ekologicznych materiałów w produkcji gadżetów reklamowych.
Zrozumienie śladu węglowego w kontekście marketingu cyfrowego pozwala na podjęcie świadomych decyzji mających na celu zmniejszenie negatywnego wpływu na środowisko. Działania te przyczyniają się do budowania wizerunku marki jako odpowiedzialnej i dbającej o zrównoważony rozwój, co może przekładać się na większe zaufanie klientów i lepsze wyniki biznesowe.
Paulina Orth: Ważne, by plan redukcji śladu węglowego, jaki sobie wytyczymy, nie był pisany palcem po piasku, a zawierał mierzalne i powtarzalne faktory, dotyczące zarówno fizycznej, jak i cyfrowej przestrzeni pracy biznesu. Przykładowo, w przestrzeni internetowej znaczenie będzie miało nie tylko ograniczenie ilości wysyłanych maili, ale także ich nieprzetrzymywanie na pracowniczych skrzynkach. To wszystko zajmuje miejsce na serwerach, a te z kolei wymagają energii elektrycznej, która też nie powstaje bez eksploatacji zasobów Ziemi. Video call, który mógłby być mailem, dziesiątki plików na dyskach… To punkty warte przedyskutowania na wspólnym forum.
Niezwykle istotne jest także pochylenie się nad zasobami, na których firma pracuje (troska o sprzęt do pracy, wydłużanie jego życia) oraz podmioty, z którymi współpracuje. Jeśli moja firma chce eliminować własny ślad węglowy, to czym przybywają doń dostawy? Jeśli samochodem, to jakim paliwem zasilanym? Kto jest naszym bankiem, operatorem płatności i ubezpieczycielem? Gdzie te podmioty lokują swoje pieniądze i w co inwestują (zdziwicie się, jak wiele z nich wspiera wydobycie ropy i węgla). Czy produkty papiernicze, na których pracujemy, mają certyfikat FSC? Czy w siedzibie są ogólnodostępne kosze do sortowania odpadów? To są pytania, na które trzeba znać odpowiedź.
Content marketing w kierunku social mediów czy SEO, nie musi być codzienny i chaotyczny. Regularność, optymalizacja i minimalizm to dobry kierunek. Świat tonie w rzeczach, powiedzmy otwarcie: reklamowe gadżety fizyczne są passé, nieważne, jak „eko” by były. O wiele bardziej zgodne z etyką biznesu są działania skupione na act of service, czyli na reklamowaniu się poprzez pozytywny impakt, wychodzenie przed szereg, np. w formie współpracy z marką produkującą nasiona czy oferującą naprawy obuwia.
Jakie są korzyści z liczenia śladu węglowego?
Liczenie śladu węglowego przynosi liczne korzyści, zarówno dla jednostek, jak i organizacji. Oto kilka kluczowych korzyści z liczenia śladu węglowego:
- Zmniejszenie własnego śladu: Liczenie śladu węglowego umożliwia jednostkom i firmom identyfikację obszarów, w których mogą zmniejszyć własny ślad węglowy. Świadomość konkretnych działań przyczynia się do skuteczniejszego podejmowania decyzji w celu minimalizacji negatywnego wpływu na środowisko.
- Eliminacja śladu węglowego w produkcji: Analiza śladu węglowego w ramach produkcji umożliwia identyfikację procesów o największym wpływie na emisje CO2. Dzięki temu firmy mogą skoncentrować się na wprowadzaniu innowacji, optymalizacji procesów i wykorzystaniu bardziej zrównoważonych praktyk, prowadząc do stopniowej eliminacji śladu węglowego w produkcji.
- Wpływ środowiskowy produktu: Liczenie śladu węglowego produktu pozwala na ocenę i informowanie klientów o wpływie danego produktu na środowisko. Firmy mogą zastosować te informacje do wprowadzania bardziej zrównoważonych opcji produktowych, spełniając oczekiwania konsumentów związane z odpowiedzialnością środowiskową.
- Korzyści redukcji wpływu środowiskowego: Skuteczne redukowanie śladu węglowego przekłada się na ogólne zmniejszenie wpływu środowiskowego organizacji. To nie tylko sprzyja ochronie środowiska, ale również wpływa na zwiększenie efektywności operacyjnej i zminimalizowanie ryzyka związanego z przyszłymi regulacjami dotyczącymi emisji gazów cieplarnianych.
Liczenie śladu węglowego staje się zatem nieodłącznym elementem strategii zrównoważonego rozwoju, przynosząc wymierne korzyści zarówno dla firm, jak i dla planety.
Paulina Orth: Pojęcie śladu węglowego nie ma dobrego pijaru – przedostało się do opinii publicznej za sprawą greenwashingowej kampanii BP w 2004 roku. Jej celem było odwrócenie uwagi od tego, co robią koncerny paliwowe, przy jednoczesnym zrzuceniu winy i odpowiedzialności na jednostki. Czy warto zatem posługiwać się tym terminem? Paradoksalnie tak. Komunikacja w biznesie ma to do siebie, że szybko inkorporuje pojęcia obecne w danym dyskursie, w tym przypadku – ekologicznym. Trudność polega na tym, aby postawić na prawdziwość i szczerość; rozumieć problem i dążyć do jak największej transparentności.
Transformacja naszej agencji – jak Conture stała się ekologiczną firmą?
Proces transformacji Conture w kierunku ekologicznym rozpoczął się od analizy śladu węglowego firmy oraz identyfikacji obszarów, w których można wprowadzić zmiany mające na celu zmniejszenie negatywnego wpływu na środowisko. Wprowadzenie strategii redukcji śladu węglowego do firmy pozwoliło na osiągnięcie znaczących korzyści zarówno dla środowiska, jak i dla samej agencji.
W ramach strategii redukcji śladu węglowego swojej firmy, w Conture skupiliśmy się na następujących działaniach:
- optymalizacji wydajności serwerów, co pozwoliło na zmniejszenie zużycia energii;
- redukcji ilości wysyłanych e-maili, szczególnie tych o charakterze marketingowym;
- tworzeniu treści promujących zrównoważony styl życia i ekologiczne rozwiązania;
- stosowanie ekologicznych materiałów w produkcji gadżetów reklamowych.
Ale to nie wszystko…
Jak eliminujemy ślad węglowy organizacji?
Agencja Conture przekształciła swoje procesy pracy, koncentrując się na zasadach Zero Waste. Ograniczyliśmy generowanie odpadów poprzez konsekwentne zarządzanie elektronicznymi plikami, eliminując w ten sposób potrzebę drukowania dokumentów. Ta zmiana nie tylko zminimalizowała nasz ślad węglowy, ale również wpłynęła korzystnie na efektywność operacyjną.
Działając zdalnie, Conture aktywnie zmniejsza zużycie zasobów. Ograniczamy użycie papieru i tuszu, co jest kluczowym elementem ochrony środowiska i zasobów naszej planety. Stawiamy na przemyślane wykorzystanie materiałów, zmierzając do osiągnięcia maksymalnej efektywności przy minimalnym wpływie na środowisko.
Nasze komputery pracują w trybach oszczędzania energii, co nie tylko korzystnie wpływa na środowisko, ale również obniża koszty energetyczne. Ponadto, konsekwentnie unikamy korzystania z samochodów służbowych, eliminując tym samym niepotrzebną emisję CO2 i zanieczyszczenie powietrza. Nasza decyzja o rezygnacji z floty samochodowej jest wyrazem naszego zobowiązania do tworzenia ekologicznej przyszłości.
Conture współpracuje z liderami branżowymi, takimi jak ACER, ASUS, GOOGLE, promując i wykorzystując ich produkty, które są zgodne z naszymi wartościami zrównoważonego rozwoju. Dzięki temu nie tylko integrujemy ekologiczne rozwiązania w naszej działalności, ale również inspirujemy klientów do podjęcia podobnych kroków.
Wprowadzenie tych działań pozwoliło na znaczące zmniejszenie śladu węglowego firmy oraz zwiększenie świadomości ekologicznej wśród pracowników i klientów. Nasza transformacja nie jest jedynie wyrazem troski o środowisko, ale również potwierdzeniem, że ekologia i sukces biznesowy mogą i powinny iść ze sobą w parze. Jako Conture jesteśmy dumni z tego, że możemy być częścią ruchu na rzecz zrównoważonej przyszłości.
Praktyczne kroki do tworzenia „zielonego” contentu marketingowego. Jak można zmniejszyć swój ślad?
W celu zmniejszenia śladu węglowego w tworzeniu contentu marketingowego, warto zastosować kilka praktycznych kroków. Poniżej przedstawiamy propozycje działań, które pomogą obniżyć ślad węglowy w produkcji treści i wpłynąć na neutralność emisji w dłuższej perspektywie.
- Wykorzystanie ekologicznych technologii – korzystanie z serwerów zasilanych energią ze źródeł odnawialnych oraz optymalizacja wydajności stron internetowych, co pozwoli na redukcję śladu węglowego.
- Tworzenie treści promujących zrównoważony rozwój – wprowadzenie tematyki ekologicznej do contentu marketingowego, co pozwoli na eliminację śladu węglowego w praktyce i zwiększenie świadomości ekologicznej wśród odbiorców.
- Stosowanie ekologicznych materiałów w produkcji gadżetów reklamowych – wybór materiałów przyjaznych dla środowiska, co pozwoli na ograniczenie śladu węglowego w procesie produkcji.
- Współpraca z partnerami o zrównoważonym podejściu – wybór dostawców i partnerów biznesowych, którzy również dążą do neutralności emisji i stosują strategię net zero w swojej działalności.
Wprowadzenie powyższych działań pozwoli na eliminację śladu węglowego w tworzeniu contentu marketingowego oraz przyczyni się do budowania wizerunku marki jako odpowiedzialnej i dbającej o zrównoważony rozwój. Warto pamiętać, że każdy krok w kierunku mniejszego śladu węglowego ma znaczenie dla przyszłości naszej planety.
Czy wiesz, jak postawy ekologiczne kształtują strategie marek?
Znaczenie ekologicznego podejścia dla wizerunku marki
W obliczu rosnącej świadomości społecznej na temat globalnego ocieplenia i zmian klimatycznych, coraz więcej firm decyduje się na bardziej przyjazne dla klimatu wybory w swojej działalności. Taki ekologiczny wizerunek marki przyciąga klientów, którzy poszukują odpowiedzialnych i zrównoważonych produktów oraz usług. Wprowadzenie polityki CSR (Corporate Social Responsibility) oraz raportowanie niefinansowe są kluczowymi elementami tego procesu.
Polityka CSR to strategia, która integruje działania społeczne, środowiskowe i ekonomiczne w biznesie. Wprowadzenie takiej polityki pozwala na zwiększenie zaangażowania pracowników, poprawę relacji z interesariuszami oraz budowanie pozytywnego wizerunku marki. Przykłady działań w ramach polityki CSR to inicjatywy na rzecz ochrony środowiska, wsparcie lokalnych społeczności czy promowanie równości i różnorodności w miejscu pracy.
Raportowanie niefinansowe to proces, w którym przedsiębiorstwa informują o swoich działaniach związanych z ochroną środowiska, społeczeństwem i zarządzaniem. Raporty te pozwalają na ocenę wpływu firmy na otoczenie oraz na monitorowanie postępów w realizacji celów związanych z zrównoważonym rozwojem. Wprowadzenie wspomnianego raportowania jest również ważne z punktu widzenia inwestorów, którzy coraz częściej zwracają uwagę na aspekty ESG (Environmental, Social, Governance) przy podejmowaniu decyzji inwestycyjnych.
Wprowadzenie bardziej przyjaznych dla klimatu wyborów w działalności firmy, takich jak zmniejszenie śladu węglowego czy stosowanie zielonych technologii, przyczynia się do budowania wizerunku marki jako odpowiedzialnej i dbającej o zrównoważony rozwój. Warto pamiętać, że każdy krok w kierunku neutralności emisji ma znaczenie dla przyszłości naszej planety oraz dla wizerunku marki w oczach klientów i partnerów biznesowych.
Paulina Orth: Choć polityka prowadzenia małych firm nigdy nie będzie miała takiego przebicia jak ta technologicznych potentatów czy państw w skali makro, to zmianie nie ulga fakt, iż wciąż żyjemy na wspólnej kuli zwanej Ziemią, a minimalizowanie nadchodzącej skali zniszczeń winno być naszym wspólnym celem. Dlatego jednym z elementów społecznej odpowiedzialności biznesu (CSR) powinno być dążenie do redukcji śladu węglowego firmy, ku bezpieczeństwu nas wszystkich. Poza oczywistymi atutami pro-klimatycznymi, będzie ona dodatkowym walorem w procesie budowania zaufania na linii firma-klient, a także wyróżnikiem rynkowym – o ile nie poprzestaniemy na wydmuszkach i pustych sloganach.
Ważne jest, aby pamiętać, że każdy krok w kierunku neutralności emisji ma znaczenie dla przyszłości naszej planety oraz dla wizerunku marki w oczach klientów i partnerów biznesowych. Dlatego warto zainwestować w zmniejszenie śladu węglowego oraz stosowanie zielonych technologii w działalności firmy. Tylko w ten sposób możemy przyczynić się do walki z globalnym ociepleniem i zmianami klimatycznymi, jednocześnie budując pozytywny wizerunek marki na rynku.
