Zdarza się, że w kontekście publikacji internetowych pojęcia „artykuł gościnny” i „artykuł sponsorowany” są traktowane jako synonimy. To nie jest jednak do końca prawda. Mimo pewnych podobieństw te dwa typy artykułów mają swoje unikalne cechy i różnią się pod pewnymi względami. W tym artykule omówimy ich specyfikę i wskażemy, jak wykorzystanie obu typów treści może wzbogacić Twojego bloga firmowego czy stronę internetową.
Artykuł gościnny
Artykuł gościnny to materiał, który jest pisany i dostarczany przez autora niebędącego stałym redaktorem lub członkiem ekipy tworzącej treść na danym portalu czy blogu. Osoba pisząca artykuł gościnny zazwyczaj jest ekspertem w swojej dziedzinie lub posiada unikalne doświadczenie, którym chce podzielić się z czytelnikami. Najczęściej publikacja takiego artykułu jest bezpłatna, co stanowi jedną z głównych cech odróżniających go od artykułów sponsorowanych.
Wykorzystanie formy artykułu gościnnego otwiera spore możliwości. Po pierwsze, pozwala autorom na zwiększenie swojej widoczności, budowanie autorytetu w swojej dziedzinie oraz tworzenie i utrzymywanie relacji z innymi ekspertami i blogerami. Poza tym takie artykuły są również doskonałym sposobem na dotarcie do nowej publiczności, co może prowadzić do zwiększenia ruchu na stronie autora oraz do budowania silnej bazy czytelników.
Artykuł sponsorowany
Artykuł sponsorowany to forma reklamy, w której firmy płacą za publikację artykułu promującego ich markę, produkt lub usługę. Są one pisane przez redakcję strony, na której mają być opublikowane, lub przez firmę sponsorującą. W przeciwieństwie do artykułów gościnnych, za publikację artykułów sponsorowanych zawsze się płaci, a stawki sięgają nawet parudziesięciu tysięcy złotych.
Artykuły sponsorowane to skuteczny sposób na zwiększenie świadomości o marce, budowanie reputacji i generowanie ruchu na stronę internetową firmy. Dają one firmie możliwość dostarczenia czytelnikom wartościowych i interesujących informacji, a jednocześnie promowania swojej marki lub produktów. Ponadto etyka w marketingu i przepisy prawa wymagają, by były one oznaczone jako materiały sponsorowane, co daje czytelnikom jasny sygnał, że jest to treść promocyjna.
Mimo licznych zalet artykuły sponsorowane wiążą się także z pewnymi ryzykami. Jednym z nich jest możliwość odbioru takich artykułów jako mniej wiarygodnych, co może negatywnie wpłynąć na ich postrzeganie marki. Ponadto nieodpowiednie oznaczenie treści sponsorowanych może narazić firmę na odpowiedzialność karną. Istnieje również ryzyko, że jeśli treść jest zbyt mocno sprzedażowa, może to zniechęcić czytelników i zaszkodzić reputacji marki.
Jak znaleźć i nawiązać współpracę, by promować swój artykuł?
Współpraca z innymi stronami lub blogerami jest kluczowym elementem skutecznej promocji artykułów gościnnych i sponsorowanych. Na początek warto zidentyfikować strony, które są związane z Twoją branżą lub tematyką i które mają solidną bazę czytelników. Można to zrobić za pomocą narzędzi do analizy SEO, takich jak Ahrefs lub SEMRush, lub poprzez proste przeszukiwanie Google.
Gdy już znajdziesz potencjalne strony, skontaktuj się z nimi poprzez email lub formularz kontaktowy na ich stronie. Przedstaw siebie, swoją firmę lub blog i wyjaśnij, dlaczego uważasz, że Twoje artykuły mogłyby być interesujące dla ich czytelników. Pamiętaj, że kluczem jest stworzenie sytuacji win-win – Twój artykuł powinien dostarczać wartości dla czytelników strony, na której chcesz go opublikować, a nie tylko być Twoim materiałem marketingowym.
Publikowanie artykułów gościnnych i sponsorowanych jako element strategii link buildingu
Artykuły gościnne i sponsorowane są nie tylko doskonałym narzędziem promocji i budowania marki, ale także skutecznym sposobem na budowanie silnego profilu linków do Twojej strony. W artykule gościnnym lub sponsorowanym możesz umieścić link do swojej strony, co nie tylko zwiększy ruch na Twoją stronę, ale także pomoże poprawić jej pozycję w wynikach wyszukiwania.
Warto jednak zauważyć, że Google i inne wyszukiwarki stają się coraz bardziej zaawansowane i mogą rozpoznawać linki, które nie wydają się być naturalne. Dlatego ważne jest, aby linki były umieszczone w odpowiednim kontekście i dostarczały wartości dla czytelników, a także by tekst nie był nimi przeładowany.
Artykuł gościnny a sponsorowany – podsumowanie
Content marketing obejmuje ogromną liczbę różnych form treści, a artykuły gościnne i sponsorowane to jedne z najczęściej wykorzystywanych. Stanowią one bowiem ważne narzędzia w promocji marki, budowaniu autorytetu i zwiększaniu ruchu na stronie. Kluczem do skuteczności tych strategii jest dostarczanie wysokiej jakości treści, które są wartościowe dla czytelników i które wpisują się w kontekst strony, na której są publikowane. Jeżeli szukasz wsparcia w ich skutecznym wdrożeniu, skorzystaj z pomocy doświadczonego zespołu ekspertów Conture. Wspólnie wdrożymy strategię tworzenia, promowania i publikowania artykułów gościnnych i sponsorowanych, które dostarczają wartości dla czytelników i pomogą Ci osiągnąć cele marketingowe.
